Comunicación integrada de marketing / (Record no. 218)
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| fixed length control field | 03579nam a22002777a 4500 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER | |
| control field | URBE |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION | |
| control field | 20190715203540.0 |
| 006 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--ADDITIONAL MATERIAL CHARACTERISTICS--GENERAL INFORMATION | |
| fixed length control field | a||||gr|||| 00| 0 |
| 007 - PHYSICAL DESCRIPTION FIXED FIELD--GENERAL INFORMATION | |
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| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION | |
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| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER | |
| International Standard Book Number | 9788416462933 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE | |
| Original cataloging agency | UNAMX |
| Language of cataloging | spa |
| Transcribing agency | UNAMX |
| Modifying agency | URBE |
| Description conventions | rda |
| 050 #4 - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER | |
| Classification number | HF5415.123 |
| Item number | E78 2016 |
| 100 ## - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Estrella Ramón, Antonia María, |
| Relator term | autor |
| 245 10 - TITLE STATEMENT | |
| Title | Comunicación integrada de marketing / |
| Statement of responsibility, etc | Antonia María Estrella Ramón, Cristina Segovia López |
| 250 ## - EDITION STATEMENT | |
| Edition statement | Primera edición |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. (IMPRINT) | |
| Place of publication, distribution, etc | Pozuelo de Alarcón, Madrid : |
| Name of publisher, distributor, etc | ESIC Editorial, |
| Date of publication, distribution, etc | 2016 |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION | |
| Extent | 231 páginas : |
| Other physical details | ilustraciones. |
| 490 00 - SERIES STATEMENT | |
| Series statement | Libros profesionales de empresa. |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE | |
| Bibliography, etc | Incluye bibliografía. |
| 505 0# - FORMATTED CONTENTS NOTE | |
| Formatted contents note | Capítulo 1 El mix de Comunicación Integrada de Marketing -- Evolución de la comunicación de marketing -- ¿Qué es la Comunicación Integrada de Marketing (CIM)? -- Medida de la CIM -- El mix de comunicación de marketing tradicional -- Comunicación online tradicional -- Nuevas tendencias de comunicación -- Capítulo 2 El proceso de planificación de la Comunicación Integrada de Marketing -- ¿Por qué es importante la planificación? -- Planificación - Parte I: Análisis de situación -- Planificación - Parte II: Objetivos, estrategias y acciones de comunicación -- Ejecución o implementación del plan -- Control del plan -- Capítulo 3 Marketing promocional -- ¿Qué es el marketing promocional? -- Estrategias y objetivos del marketing promocional -- Tipos de promociones -- Beneficios de las promociones percibidos por el consumidor -- El canal a través del que se comunica la promoción -- Canal offline -- Canal online -- Capítulo 4 Marketing de bases de datos y marketing directo -- ¿Qué es el marketing de bases de datos? -- Diseño, tipología y contenido de las bases de datos -- Razones para usar bases de datos y principales aplicaciones -- Normativa legal aplicable al uso de las bases de datos de clientes -- ¿Qué es el marketing directo e interactivo? -- LOPD y marketing directo -- Herramientas de comunicación para el marketing directo -- Correo postal -- Telemarketing -- e-mail marketing -- Capítulo 5 Comunicación online -- ¿Qué es la comunicación online? -- Comunicación online tradicional -- La web de la empresa -- Publicidad display -- Posicionamiento en buscadores -- Marketing de afiliación -- Nuevas tendencias en comunicación online: el marketing móvil (m-marketing) -- Marketing de proximidad -- Sitios web móviles y apps -- Advertainment y advergaming -- Códigos QR -- Capítulo 6 Marketing en redes sociales -- ¿Qué es el marketing en redes sociales? El inbound marketing o marketing de atracción -- Tipos de redes sociales -- Blogs, microblogs y nanoblogs -- Redes sociales -- Posicionamiento SMO -- WOM marketing: marketing viral y buzz marketing -- Publicidad social: redes sociales, blogs y juegos -- El papel del community manager -- Capítulo 7 Fase de control del plan de comunicación utilizando la analítica web -- ¿Qué es la analítica web? -- Parámetros de medición para la web -- Modelo de coste por mil (CPM) -- Modelo de coste por clic (CPC) -- Modelo de coste por lead (CPL) -- Modelo de coste por adquisición (CPA) -- Parámetros de medición para campañas de e-mail -- Parámetros de medición para redes sociales -- Conversión -- Reputación online -- La analítica web en la organización. |
| 650 #4 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM | |
| Topical term or geographic name as entry element | Mercadotecnia por Internet |
| 650 #4 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM | |
| Topical term or geographic name as entry element | Sitios Web |
| General subdivision | Mercadotecnia |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Segovia López, Cristina, |
| Relator term | autor. |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) | |
| Source of classification or shelving scheme | Library of Congress Classification |
| Koha item type | Books |
| Withdrawn status | Lost status | Source of classification or shelving scheme | Damaged status | Not for loan | Collection code | Home library | Current library | Shelving location | Date acquired | Source of acquisition | Total Checkouts | Full call number | Barcode | Date last seen | Copy number | Price effective from | Koha item type |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Library of Congress Classification | Non-fiction | URBE Library | URBE Library | General Stacks | 07/15/2019 | Purchase | HF5415.123 E78 2016 Copy 1 | 0275 | 04/29/2020 | 1 | 07/15/2019 | Books | |||||
| Library of Congress Classification | Non-fiction | URBE Library | URBE Library | General Stacks | 07/15/2019 | Purchase | HF5415.123 E78 2016 Copy 2 | 0276 | 04/29/2020 | 2 | 07/15/2019 | Books |