Dirección de Marketing (Record no. 295)
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| 000 -LEADER | |
|---|---|
| fixed length control field | 03023nam a22002777a 4500 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER | |
| control field | URBE |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION | |
| control field | 20210706160321.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION | |
| fixed length control field | 200918b ||||| |||| 00| 0 eng d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER | |
| International Standard Book Number | 9786073237000 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE | |
| Original cataloging agency | UNAMX |
| Language of cataloging | spa |
| Transcribing agency | UNAMX |
| Modifying agency | URBE |
| 050 #4 - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER | |
| Classification number | HF5415.13 |
| Item number | K64 2016 |
| 082 ## - DEWEY DECIMAL CLASSIFICATION NUMBER | |
| Edition number | 22 |
| Classification number | 658.8 |
| 100 1# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Relator code | Kotler, Philip |
| Relator term | author |
| 245 ## - TITLE STATEMENT | |
| Title | Dirección de Marketing |
| Statement of responsibility, etc | Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción María Astrid Mues Zepeda, Mónica Martínez Gay |
| 250 ## - EDITION STATEMENT | |
| Edition statement | Decimoquinta edición |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. (IMPRINT) | |
| Place of publication, distribution, etc | México: |
| Name of publisher, distributor, etc | Pearson Educación, |
| Date of publication, distribution, etc | 2016 |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION | |
| Extent | xxii, 728 p: |
| Other physical details | ilustraciones, |
| Dimensions | 27 cm |
| 500 ## - GENERAL NOTE | |
| General note | Traducción de: Kotler, Philip: Marketing management |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE | |
| Bibliography, etc | Incluye índice, glosario y bibliografía |
| 505 0# - FORMATTED CONTENTS NOTE | |
| Formatted contents note | PARTE 1: Comprensión de la dirección del Marketing.-- Capitulo 1: Definición del Marketing para las nuevas realidades.-- Capitulo 2: Desarrollo de estrategias y planes de marketing.-- PARTE 2: Identificación de las oportunidades ded mercado.-- Capítulo 3: Recopilación de información y pronósticos de la demanda.-- Capítulo 4: Investigación de mercados.-- PARTE 3: Conexión con los clientes.-- Capítulo 5: Creaciones de relaciones de lealtad de largo plazo.-- Capítulo 6: Análisis de los mercados de consumo.-- Capítulo 7: Análisis de los mercados empresariales.-- Capítulo 8: Acceso a los mercados globales.-- PARTE 4: Creación de marcas fuertes.-- Capítulo 9: Identificación de segmentos de mercado y mercados meta.-- Capítulo 10: Diseño de posicionamiento de marcas.-- Capítulo 11: Creación de capital de marca.-- Capítulo 12: Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento.-- PARTE 5: Creación de valor.-- Capítulo 13: Establecimiento de la estrategia de productos.-- Capítulo 14: Diseño y administración de los servicios.-- Capítulo 15: Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado.-- Capítulo 16 Desarrollo de estrategias y programas de precio.-- PARTE 6: Entrega de valor.-- Capítulo 17: Diseño y administración de los canales integrados de marketing.-- Capítulo 18: Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística.-- PARTE 7: Comunicación de valor.-- Capítulo 19: Diseño y administración de los canales integrados de marketing.-- Capítulo 20: Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias, y relaciones públicas.-- Capítulo 21: Administración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles.-- Capítulo 22: Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales.-- PARTE 8: Administración de un Marketing responsable para el éxito a largo plazo .-- Capítulo 23: Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo. |
| 650 #4 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM | |
| Topical term or geographic name as entry element | Mercadotecnia |
| General subdivision | Administración |
| 650 #4 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM | |
| Topical term or geographic name as entry element | MBA625 |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Keller, Kevin Lane |
| Dates associated with a name | 1956- |
| Relator term | autor |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Escalona García, Roberto Luis, |
| Relator term | traductor |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) | |
| Source of classification or shelving scheme | Library of Congress Classification |
| Koha item type | Books |
| Withdrawn status | Lost status | Source of classification or shelving scheme | Damaged status | Not for loan | Collection code | Home library | Current library | Shelving location | Date acquired | Source of acquisition | Total Checkouts | Total Renewals | Full call number | Barcode | Date last seen | Date checked out | Copy number | Price effective from | Koha item type | Checked out |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Library of Congress Classification | Non-fiction | URBE Library | URBE Library | General Stacks | 09/18/2020 | PURCHASE | 1 | 1 | HF5415.13 K64 2016 | 0612 | 08/18/2025 | 07/02/2025 | 1 | 09/18/2020 | Books | |||||
| Library of Congress Classification | Non-fiction | URBE Library | URBE Library | General Stacks | 09/18/2020 | PURCHASE | 2 | 3 | HF5415.13 K64 2016 | 0613 | 03/12/2024 | 03/12/2024 | 2 | 09/18/2020 | Books | 04/30/2025 |