TY  - BOOK
AU  - Armstrong,Gary
AU  -  Kotler,Philip
AU  - Amador Araujo,Lourdes
AU  - Pineda Ayala,Leticia Esther
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 9786073238458
AV  - HF5415 K625 2017
PY  - 2017///
CY  - México
PB  - Pearson Educación de México
KW  - Mercadotecnia
N1  - Traducción de: Kotler, Philip: Marketing an introduction; Incluye bibliografía e índice; Marketing: Generación y captación del valor del cliente  -- La empresa y la estrategia de marketing: Asociarse para construir relaciones con los clientes  -- Análisis del entorno de marketing  -- Gestión de la información de marketing para conocer los puntos de vista de los clientes  -- Comprensión del comportamiento de compra del consumidor y de las empresas  -- Estrategias de marketing impulsadas por el cliente: Creación de valor para los clientes meta  -- Productos, servicios y marcas: Generar valor para el cliente -- Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto -- Fijación de precios: Comprensión y captura del valor del cliente  -- Canales de marketing: Brindar valor al cliente  -- Venta al menudeo y al mayoreo  -- Comunicación de valor para el cliente: Publicidad y relaciones públicas  -- Venta personal y promoción de ventas -- Marketing directo y online: Construcción de relaciones directas con el cliente -- El mercado global -- Marketing sustentable: Ética y responsabilidad social.
ER  -