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040			_aUNAMX _bspa _cUNAMX _dURBE _erda
050		4	_aHF5823 _bG64 2017
100	1		_aGómez Nieto, Begoña _eautor
245	1	0	_aFundamentos de la publicidad / _cBegoña Gómez Nieto
250			_aPrimera edición.
260			_aMadrid : _bESIC, _c2017
300			_a255 páginas : _bilustraciones
490	0	0	_aLibros profesionales de empresa
504			_aIncluye bibliografía.
505	0		_aIntroducción -- Sobre el estudio teórico de la publicidad -- La teoría de la publicidad -- Breve incursión en la historia y el nacimiento de la publicidad -- Aproximación al concepto de publicidad -- La relación entre publicidad y marketing -- Diferenciación entre publicidad y relaciones públicas -- Aspectos sociológicos de la publicidad. Crítica social a la publicidad -- Publicidad y cultura de masas -- Relación entre publicidad y economía -- El sistema publicitario -- La publicidad como proceso de comunicación -- Tipología general de la publicidad -- Los objetivos de la publicidad -- Descripción del sistema publicitario -- Identidad e imagen corporativa -- Posicionamiento, personalidad y valor estratégico de la marca -- Sobre la creatividad publicitaria -- La planificación de medios -- Nuevos formatos publicitarios y acciones comunicativas al servicio de las organizaciones -- La comunicación below the line -- Acciones de street marketing, ambient marketing, ambient media, publicidad de guerrilla, comunicación viral -- Publicidad online: formatos publicitarios en Internet -- Publicidad en redes sociales -- Hacia dónde va la publicidad -- Conclusiones.
650		4	_aPublicidad
650		4	_aMercadotecnia
650		4	_aPublicidad en Internet
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