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010 _aHM742.A86 2019
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040 _cURBE
050 _aHM742
_bA86 2019
100 1 _aAvila Cantos, Clara
_eautor
245 1 0 _aEstrategias y Marketing de Contenidos
_cClara Avila
260 _aMadrid :
_bEdiciones Anaya Multimedia,
_c2019
300 _a279 pages :
_bill.,
_c24 cm
440 _aSocial Media
505 _aPARTE I : Estrategia de contenidos.-- 1: Que es el contenido.-- 2: Diseño de negocio.--3: El contenido como eje de diseño.-- 4: El proceso de diseño de los productos digitales.-- 5: Cómo crear una estrategia de contenidos.-- 6: Narrativa de los productos digitales.-- 7: El usuario, el centro de diseños de contenidos.-- 8: Tendencias en el contenido digital.-- 9: Iteración de conteidos.--Parte 2: Marketing de Contenidos.-- 10: La transformación digital en las empresas: El Marketing de Contenidos.-- 11: Canales de Difusión.-- 12: Marketing de Contenidos.-- 13: Estrategias de INBOUND Marketing.-- 14: Planifiicación de contenidos.--15: Como crear una campaña digital.-- 16: Medios de Comunicación Digitales.-- 17: Métricas y optimización de Contenidos
520 _a"Una conversación en el ascensor por la mañana, el programa de radio que sonaba en el coche, el mensaje del ordenador al encenderse, todo eso es 'contenido'. Por supuesto, también estas palabras que lees ahora mismo. Cada vez que se transmite un mensaje se está hablando de 'contenido'. Si la gente pasa el día entero comunicándose, entonces hay 'contenido' en ese intercambio cotidiano. El contenido ha recibido muchas etiquetas y ha estado ubicado, como objeto de estudio, en distintas disciplinas. En el presente libro se analiza desde una perspectiva transversal: entender los mensajes de las marcas como narraciones, historias o como una charla con los consumidores. Las preguntas sobre cómo nace el contenido, por qué se itera y cuándo saber si funciona o no, son respondidas en este volumen. Aquí se encuentra su ciclo de vida completo, desde el diseño de producto hasta el marketing de contenidos."
650 _aMarketing
650 _aContent Marketing
650 _aMarketing de Contenidos
942 _2lcc
_cBK
999 _c308
_d308