000			01666nam a22002417a 4500
003			URBE
005			20250527122446.0
008			210111b ||||| |||| 00| 0 eng d
020			_a9788417914110
040			_cURBE
050			_aP90 _b.M334 2019
245	0	0	_aGestión de la comunicación : un enfoque integral _cMartín Santana, Josefa Delia, [et. al]
260			_aMadrid, _bESIC Editorial : _c2019
300			_a327 p. : _bill. (blanco y negro) , _c24 cm.
505			_aCapitulo 1 : Comunicación estratégica integrada .-- 1.1: Importancia y complejidad de la comunicación de marketing en los mercados actuales.-- 1.2 : La comunicación integrada de marketing (CIM).-- 1.2.1 : Concepto de CMI.-- 1.2.2 : Características de la CIM.-- 1.3 Elementos de la comunidad integrada de Marketing.-- 1.4: Objetivos de la comunicación integrada de Marketing.-- 1.5 Instrumentos de comunicación en la CIM.-- 1.6 El plan de comunicación .-- Capítulo 2: Publicidad.-- 2.1: Introducción .-- 2.2: Naturaleza y características de la publicidad .-- 2.3: Proceso de planificación publicitaria.-- Objetivos publicitarios.-- 2.5: Mensaje publicitario.-- 2.6: Medios, soportes y formas de comunicación.-- 2.6.1: Prensa impresa.-- 2.6.2 : Radio.-- 2.6.3: Televisión .-- 2.6.4 : Cine : 2.6.5 ,-- Publicidad exterior.-- 2.6.6 Internet.-- Capitulo 3: Promoción de ventas.- Capitulo 4 : Marketing Directo.-- Capitulo 5: Relaciones públicas
650	0	4	_aComunidad Empresarial
650	0	4	_aPublicidad
700	1	0	_aOlarte Pascual, Cristina
700	1	0	_aReinares-Lara, Eva
700	1	0	_aReinares-Lara, Pedro
700	1	0	_aSamino García, Rocío
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999			_c309 _d309