Incluye bibliografía.

Introducción -- Sobre el estudio teórico de la publicidad -- La teoría de la publicidad -- Breve incursión en la historia y el nacimiento de la publicidad -- Aproximación al concepto de publicidad -- La relación entre publicidad y marketing -- Diferenciación entre publicidad y relaciones públicas -- Aspectos sociológicos de la publicidad. Crítica social a la publicidad -- Publicidad y cultura de masas -- Relación entre publicidad y economía -- El sistema publicitario -- La publicidad como proceso de comunicación -- Tipología general de la publicidad -- Los objetivos de la publicidad -- Descripción del sistema publicitario -- Identidad e imagen corporativa -- Posicionamiento, personalidad y valor estratégico de la marca -- Sobre la creatividad publicitaria -- La planificación de medios -- Nuevos formatos publicitarios y acciones comunicativas al servicio de las organizaciones -- La comunicación below the line -- Acciones de street marketing, ambient marketing, ambient media, publicidad de guerrilla, comunicación viral -- Publicidad online: formatos publicitarios en Internet -- Publicidad en redes sociales -- Hacia dónde va la publicidad -- Conclusiones.