Incluye bibliografía.

Consideraciones sobre comunicación publicitaria y redes sociales: usuarios, características, estrategias y planificación -- Herramientas para la medición de los social media -- Los cambios en el discurso global de Twitter: trending topics y la nueva televisión -- Los mensajes de las organizaciones en las redes sociales: nuevos retos frente a las RR.PP tradicionales -- La regulación de la publicidad en las redes sociales -- De uno a múltiple. Revisión teórica del concepto de receptor desde el siglo XX hasta nuestros días -- Twitter y el consumidor implícito en la ficción televisiva. La narración crossmedia en el servicio del branding creativo -- Esto es todo amigos! El cameo de las marcas en las redes sociales infantiles: la Comunidad Clan -- Comunicación de crisis y redes sociales: Oportunidad o amenaza? -- Medir el ROI en social media.