Capitulo 1 : Comunicación estratégica integrada .-- 1.1: Importancia y complejidad de la comunicación de marketing en los mercados actuales.-- 1.2 : La comunicación integrada de marketing (CIM).-- 1.2.1 : Concepto de CMI.-- 1.2.2 : Características de la CIM.-- 1.3 Elementos de la comunidad integrada de Marketing.-- 1.4: Objetivos de la comunicación integrada de Marketing.-- 1.5 Instrumentos de comunicación en la CIM.-- 1.6 El plan de comunicación .-- Capítulo 2: Publicidad.-- 2.1: Introducción .-- 2.2: Naturaleza y características de la publicidad .-- 2.3: Proceso de planificación publicitaria.-- Objetivos publicitarios.-- 2.5: Mensaje publicitario.-- 2.6: Medios, soportes y formas de comunicación.-- 2.6.1: Prensa impresa.-- 2.6.2 : Radio.-- 2.6.3: Televisión .-- 2.6.4 : Cine : 2.6.5 ,-- Publicidad exterior.-- 2.6.6 Internet.-- Capitulo 3: Promoción de ventas.- Capitulo 4 : Marketing Directo.-- Capitulo 5: Relaciones públicas